Maila då ditt namn, företag och din mailadress
till Anders Lindén.

Slutkörd och utmattad efter ännu ett stressigt år? Ja, så kan det nog kännas för många av oss efter ännu ett kaotiskt år med oroligheter i världen, importtullar à la Trump, osäkerhet i ekonomin och ett klimathot som håller oss i ett järngrepp. Men det randas ju strax ett nytt år. Och inför det behöver vi väl alla lite inspiration och en knuff i ryggen för att tillsammans skapa både en bättre värld och kreativa aktiviteter för att locka våra målgrupper och intressenter.

I årets sista trendspaning ger vi er därför några enkla tips om företag och organisationer som under 2025 gått den där extra milen. Tittat lite utanför den berömda boxen. Och faktiskt ansträngt sig för att förstå sina målgrupper och därmed bäddat för att kommunikationen ska slå igenom och nå både fram och in.

Så varsågoda, läs och gå vidare till exemplens länkar för att få lite inspiration och även några goda skratt:

Polestar – Alexander Skarsgård 007

Det spekuleras ju en del om vem som ska ta över rollen som agent 007 efter att Daniel Craig lämnat rollen i en dånande explosion i senaste Bondfilmen No time to die. Ett namn som kanske kan bli aktuellt är svenske Alexander Skarsgård. I höstens lanseringsfilm för Polestar 5 gör han en ytterst träffsäker insats som en brittisk agent med riktigt torr humor och ”stiff upper lip”. Filmen är fyndig och ett bra exempel på s k ambush marketing – att använda sig av en välkänd association, men så listigt att man inte behöver betala några rättighetspengar för användandet.

Nike och Chelsea – Nya tröjor 2025/2026

Vi gillar ju när man blandar sportsponsring med kulturella inslag. Nike och Chelsea lanserade säsongens nya tröjdesign genom en film med gamla Madness-dängan Our house, och med bandets frontman Suggs som taxichaufför i London. Givetvis fick dagens spelare som Millie Bright, Sam Kerr, syskonparet Reese och Lauren James, Cole Palmer och Moises Caicedo vara en del av handlingen för att inte nostalgifaktorn helt skulle ta överhanden.

Återanvändning av tävlingsdräkter

Det har ju blivit helt normalt att särskilt fotbollsklubbar presenterar både en ny hemma- respektive bortadräkt inför varje säsong. Och i många fall även en tredje alternativ dräkt för cupspel och liknande. Samtidigt vet vi att textilproduktion är en av de största miljöbovarna och att överdriven klädkonsumtion är något som hotar hela vår planet. Ett litet, men kanske viktigt, steg tog belgiska laget Union Saint-Gilloise (belgiska mästare 24/25) när de förklarade att de skulle behålla fjolårets tröjdesign även under denna säsong, och att bortatröjan skulle vara densamma som de två senaste säsongerna. På detta sätt ville man uppmärksamma problemet med den överkonsumtion vi (i västvärlden) har idag.

På samma sätt kan man säga att två svenska idrottsförbund också tänker. Friidrottsförbundet och Folksam sålde nyligen ut fjolårets övertaliga landslagsdräkter till de anställda och donerade intäkterna till Bris och We Effect. Och Skidförbundet (Längd) och Craft gör för tredje året en extern utförsäljning av landslagsdräkter där intäkterna går till en hållbarhetsfond som förbundet själva driver

Old Spice återvinner också

På temat återanvändning handlar också detta, fast denna gång rör det sig om ett långsiktigt kommunikationskoncept som återupplivats. Vet inte om ni kommer ihåg ett knippe mycket populära reklamfilmer från Old Spice för cirka 15 år sedan där en riktig hunk barbröstad upprepade orden ”Ladies, look at your man, now back at me” ett antal gånger. Reklamkaraktären återuppstod inför årets NFL-start (amerikansk fotboll) där Old Spice lanserade ett antal dofter knutna till ett urval av NFL-stjärnor. Långsiktighet är ju oerhört viktigt inom sponsring och Brand Alliances, så att plocka fram en välkänd karaktär på detta sätt och koppla den till denna oerhört populära sport kändes som ett genidrag.

Sponsra med annat än pengar

Många gånger kan det finnas en fördel att få ett företag att sponsra med annat än kontanta medel. För företaget kan det vara enklare att hjälpa till med produkter, eller särskilt tjänster, jämfört med att lyfta ut pengar ur ansträngda budgetar. För rättigheten kan en rejäl vinst finnas här då man i bästa fall kan erhålla värden man annars kanske inte hade haft råd med. Ett aktuellt exempel är ju hållbarhetsprojektet Impact by SHL som vi berättat om tidigare. Där hjälper Grant Thornton, som en officiell partner, till med en hållbarhetsstudie av hockeyns samtliga 14 elitserielag. Ett kostsamt uppdrag som SHL antagligen inte kunnat finansiera själva annars.

I dagarna presenterade också Parasport Sverige, i samarbete med PwC, en rapport om de stora samhällsvinster som finns med samhällets och företagens satsningar på parasporten. Och nyligen lanserade skogsbolaget SCA och advokatbyrån MAQS Föreningsakademin – en gemensam satsning på att utbilda elitföreningar inom organisation, ekonomi, marknadsföring och juridik. Satsningen är i sin linda omfattande tre stora föreningar i Sundsvall, men slår den väl ut under vintern kan den komprimeras och tas ut även till fler orter och föreningar i norra Sverige.

Lidl återskapar mat från 1600-talet

Vi har tidigare skrivit om Vasamuseets finansieringskampanj Stötta Vasa, där man behöver medel för att bygga upp ett nytt stålskelett runt och inuti skeppet för att förhindra att det kantrar på land. I linje med detta har man nu skapat ett samarbete med detaljhandelskedjan Lidl. Det roliga och smarta där är att Lidl tagit fram ett antal varor som mycket väl skulle ha kunnat förekomma på skeppet under dess olyckliga jungfrufärd. Det är en äppelmust, en sirapslimpa, surdegsskorpor samt en Sveciaost vilka du som konsument kan köpa och där 2-5 kronor per produkt då går till Stötta Vasa-projektet.

Jämställdhet och unga tjejer i fokus

Många företag har börjat inse att man missat en stor del av den kompetenta arbetskraft som finns på arbetsmarknaden. Detta då unga flickor ofta hamnat i bakvattnet när det gällt att skaffa en stabil utbildning – kanske framför allt inom det sk STEM-området (Science, Technology, Engineering, Maths). Ett företag som gjort ett jättelikt omtag det senaste decenniet är ju leksakstillverkaren Mattel och deras välkända docka Barbie. Här har stora satsningar gjort på att ta fram role models som kvinnliga astronauter, läkare, entreprenörer, kockar, skådespelare, idrottare osv under konceptet ”She can be anything”.

En härlig crossover vi nyligen sett kommer från LEGO, vilka sammansmält den klassiska rapduon Run DMCs banger ”It’s like that” med ett antal nutida kvinnliga artister som Pink Oculus, Nandi Bushnell och DJ Livia. Den nya texten anspelar på att du som tjej kan klara vad som helst och låten heter i den nya tappningen ”She built that”. Själva musikvideon visar, i LEGO-miljö, ett antal situationer där tjejer bygger och använder de klassiska byggklossarna. Syftet är naturligtvis att locka även tjejer att leka med LEGO, vilket förstås är en åtråvärd marknadsmässig nytta. Men framför allt har LEGO ett långsiktigt perspektiv på att unga tjejer ska öppna ögonen för STEM-området som en attraktiv och möjlig utbildningsväg.

Så från oss på Tango, till er alla – en riktigt God Jul!

Anders Lindén

anders@tangobrandalliance.se

PS

Är du nyfiken på fler kreativa och inspirerande exempel liknande dessa så är du välkommen till våra Brand Alliance Fridays – ett 75 minuter långt webinarium tre fredagsmorgnar under 2026. Maila oss för mer information om detta!