Maila då ditt namn, företag och din mailadress
till Anders Lindén.

Påskveckan är här igen, och med den kanske ett lite lugnare arbetstempo för många. För andra året i rad (är det en tradition då?) har vi sammanställt några inspirerande exempel till er för att visa hur väl utvecklade partnerskap och samarbeten kan väcka känslor och engagemang. Ta dig gärna några minuter och kolla in de nedanstående casen. De väcker både glädje, nyfikenhet och tänder förhoppningsvis en gnista för att vilja åstadkomma något stort med de projekt du är engagerad i.

Om tre veckor är det dags för branschens gala Gyllene Hjulet där årets bästa projekt inom sponsring, samhällsengagemang och event kommer att prisas. Vad passar då bättre än att först kasta en blick på några internationella tävlingar som pågått parallellt:

Canon – World Unseen

På ESA Awards (European Sponsorship Association) gick årets Grand Prix som det bästa samarbetet oavsett kategori till Canon och deras projekt World Unseen. Samarbetet gjordes tillsammans med RNIB (Royal National Institute of Blind People) och visades på Somerset House i London. Där presenterades 15 verk av världsledande fotografer, vilka alla hade ”blurrats” för att simulera upplevelsen för en synskadad. Istället gavs bilderna nytt liv via bland annat ljudillustrationer, brailletecken (”blindskrift”), unika strukturer, och sensoriska möten för känseln.

Gjensidige – Pauserommet

På ESA Awards prisades även norska Gjensidige för sitt projekt Pauserommet. Denna satsning syftar till att skapa bättre förutsättningar för mental hälsa hos unga. Man vill ge ett utrymme och en lugn fristad på stökiga evenemang som festivaler eller konserter. Satsningen inleddes 2023 på musikfestivalen Palmesus, men har nu utvecklats med två nya delar. Dels har ett eget rum skapats på Norges största multiarena Unity Arena i Oslo. Samarbetet där drivs tillsammans med Mental Helse Ungdom (MHU) som vid alla konserter både finns på plats under eventen, samt ger möjlighet att chatta digitalt och direkt med MHUs rådgivare. Dels har också en mobil eventenhet rullat Norge runt under året och besökt lokala cuper (fotboll/handboll), skolklasser, studentfestivaler, fotbollslandskamper och lokala konsert-/kulturevenemang.

Tuska Festival – Mikko Mononen

Att skapa ett offentligt samtal om döden är inte det lättaste. Ämnet är ofta tabu, och framför allt unga har svårt att relatera till dessa tankar. På finska sponsringsföreningens gala SPOT Awards prisades i år begravningsbyrån Mikko Mononen för sitt samarbete med Tuska – en tredagars Death Metal-festival med ca 60,000 besökare – och vann Årets bästa sponsringsaktivering. Under festivalen 2025 gavs besökarna möjligheten att samtala om döden, testligga kistor, digitalt designa sin egen kista, och naturligtvis dela upplevelsen på sociala media. Under hösten har sedan en Tuska-kollektion tagits fram innehållande en specialdesignad kista respektive urna gjorda av tallträ, samt en begravningsskjorta i linne. Den som under hösten/vintern köpte sin kista ”i förtid” fick också en 3-dagars biljett till Tuska sommaren 2026!

Carlsberg – Signs of unity

Vi lämnar galorna och ägnar oss åt långsiktighet istället. Sedan nära 40 år har Carlsberg varit sponsor till fotbollslaget Liverpool FC i Premier League. En av de starkaste kopplingarna till laget är den introsång som publiken på hela arenan unisont sjunger inför varje match – Liverpool-bandet Gerry & the Pacemakers 60-talshit ”You’ll never walk alone”. För att möjliggöra för hörselskadade och döva att bättre kunna ta del av denna starka upplevelse lanserade Carlsberg under vintern kampanjen ”Signs of unity”, där publiken fick lära sig teckenspråk för de viktigaste orden i refrängen. Tillsammans skapades därmed ett band av gemenskap med en del av fotbollspubliken som tidigare stått utanför under de viktiga minuterna innan matchstart.

Heineken – Fans have more fun

Ett kanske inte superkreativt anslag, men ändå ett viktigt strategiskt exempel. Vi talar ofta med våra kunder om att ”gifta ihop” sin sponsringsportfölj. Att dra nytta av olika rättigheter på flera olika plattformar och sammanhang. Här är ett mycket enkelt exempel på hur globala ölmärket Heineken använder sina sponsringsrättigheter från både fotboll, Formel 1 och musikområdet i en och samma reklamfilm. Filmen har fått namnet ”Fans have more friends” och det är väl även en bra beskrivning av något essentiellt inom sponsringsområdet. Att de använt nederländska världsstjärnor som Virgil van Dijk (fotboll), Max Verstappen (F1) och Martin Garrix (DJ) i cameos i filmen får väl ses som en OK blinkning till företagets rötter.

Cheetos – Pickle’s back

Amerikanska snacksmärket Cheetos är riktigt känt för två saker. Dels det så kallade ”Cheetos’ dust” – en orangefärgad kryddblandning på alla snacks som ofelbart kletar av sig på allt man tar i. Dels också ett antal väldigt oväntade och udda smakkombinationer. Udda får också kombon av musikartister för relanseringen av smaken Flamin’ Hot Dill Pickle sägas vara. Att använda rapstjärnan Megan Thee Stallion är inte så ovanligt idag i USA. Men att plocka upp kanadensiska rockbandet Nickleback – som fått epitetet ”världens tråkigaste band” – får väl sägas vara lite mer oväntat. Att de sedan fått ihop en riktigt rolig version av Nicklebacks världshit ”How you remind me” från 2001 är faktiskt riktigt njutbart.

Netflix – filmen Peaky Blinders

Under våren lanserar Netflix en ny långfilm med bas i TV-serien Peaky Blinders – en spännande berättelse om en gangsterfamilj i Birmingham under åren mellan första och andra världskriget. Lanseringen har gjorts med ett antal fotbollslag på olika marknader i Europa. I England naturligtvis med ”hemmalaget” Birmingham City FC som fått agera modeller för de mycket välklädda ligamedlemmarna. Och i Spanien har världslaget Atlético Madrid fått ikläda sig samma roller. Ett roligt möte mellan sportens och musikens värld.

Atea – ONE for Good

IT-företaget Atea har länge legat långt fram avseende hållbarhetsfrågor och framför allt miljöarbetet inom IT-branschen. Man har drivit flera projekt för att samla branschens producenter och intressenter att ta ett större ansvar för restprodukter och uttjänt utrustning. I höstas tog man ännu ett steg och lanserade projektet ONE for Good för sina kunder och partners. Vid nyförsäljning av produkter löser Atea in de gamla produkterna från sina kunder. För att uppmuntra fler företag till samarbete garanterar man att en andel av restvärdet doneras till ungdomsprojekt på hemmamarknaderna i Norden och Baltikum.

Så där ja, nu har ni fått en påskbukett nya idéer att suga på. Hoppas ni ändå kan släppa tankarna på jobbet under den kommande påskhelgen och få chans till lite rekreation. Glad Påsk!

Anders Lindén

anders@tangobrandalliance.se